Za všechno mohou ostatní

Hate Inc. – Proč nás dnešní média přinutila navzájem si pohrdat
Autor: Matt taibbi
Vydavatel: NEBO Knihy, USA

HROMADNÉ SDĚLOVACÍ PROSTŘEDKY: Tam, kde reklama dávala pocit pohody, touhy a potěšení, spotřeba nových médií dává pocit paranoie, hněvu a nedůvěry. Prodejce nenávisti. Také na Capitol Hill.

(Přeloženo z norský od Google Gtranslate)

Mediální obsah hromadných sdělovacích prostředků je řízen reklamním trhem a změnil americkou žurnalistiku, píše Matt Taibbi (b. 1970). Je spolueditorem a novinářem časopisu Rolling Stone. Taibbiho nejnovější kniha, Hate Inc., je kritickým zkoumáním stavu v amerických médiích. Čas zveřejnění byl dobře zvolen, před očekávanou nenávistně orientovanou americkou volební kampaní.

Taibbi vyrostl z Bostonu, kde byl jeho otec televizní hvězdou, na rozdíl od televizního seriálu Moderátor (2004). Má rozsáhlé novinářské zkušenosti z Ruska, Mongolska a Uzbekistánu. Taibbi byl deportován z Uzbekistánu poté, co kritizoval prezidenta Karimova.

Capitol Hill a Fox News

"USA potřebují nový mediální systém", napsal Taibbi 11. ledna 2021 na svém blogu (publikováno v National Post) – týden po útoku na Capitol Hill.

Hate Inc. varoval situaci v americké společnosti téměř prorocky. Zpravodajská žurnalistika ve Spojených státech není objektivní, ale tržní zpravodajské továrny se ziskem a vysokým hodnocením jako vodítkem. Taibbi píše, že Rupert Murdoch obětoval již tak papírovou úctu, kterou měl televizní kanál Fox, a znovu vytvořil platformu pro značku budování spiknutí Donalda Trumpa v kresleném populismu ve vyprávění „více než liška“. Trump je příznakem amerických problémů, ale nikoli jejich příčinou. CNN a MSNBC se nakonec rozhodly pro přístup podobný Foxu. „Zprávy lze prodávat jako epizodické televizní seriály postavené na principu telenovel,“ píše Taibbi.

- reklama -

Technika Foxe byla následující: Během Bushovy éry se dozvěděli, že průzkumy veřejného mínění šly ke stropu, pokud diváci měli dojem, že liberální sousedé jsou teroristé a zrádci. V hodnocení to bylo účinnější než zprávy o Al-Káidě, protože nepřítel byl blíže a nenávist se stala skutečnější.

Je zapotřebí důvěryhodná zpravodajská instituce

Média fungují zpětně jako zpravodajská agentura, nejprve se ptají: „Jak chce naše cílová demografická skupina pochopit, co se právě odehrálo?“ Pak najdou slova a úhly, které odpovídají průzkumu trhu. Například Fox News označuje útok na Capitol Hill jako „protestující proti Trumpovi“, zatímco The New York Times a The Atlantic tomu říkají „povstání“. anm]. Konzervativní média také zdůrazňují, jak Apple, Google a Amazon zavírají Trumpa, zatímco hromadná sdělovací prostředky naznačují možnost nového kola ozbrojených protestů – pravděpodobně 19. nebo 20. ledna.

Matt taibbi

Taibbi dále píše: „Rozděluje se na dva oddělené kmeny se samostatným souborem faktů a samostatnými realitami, které nemají nic společného kromě našeho nepřátelství vůči každému z nich a nedůvěry k několika národním institucím, které všichni stále sdílíme.“ Pokračuje: „To, co jsme minulý týden viděli explodovat, je paradox. Politický a informační systém, který těží z rozdělení a konfliktů a využívá k jeho stimulaci proces ve stylu továrny – vyznává však šok a hrůzu, když dojde ke skutečnému konfliktu. [Prodat] Nemůžete prodávat nenávist a vážně očekávat, že to skončí. »

To, co je ve Spojených státech zoufale zapotřebí, je institucionálně důvěryhodná zpravodajská instituce, píše Taibbi. Nový mediální systém v zemi by z pohledu Taibiho měl být nezávislý na politických stranách s objektivní a důvěryhodnou žurnalistikou – nezávislý na Apple, Google nebo Amazon.

Souhlas s výrobou

Když cestoval po Mongolsku a Uzbekistánu, přinesl Taibbi s sebou tři knihy: Fear and Loathing: On the Campaign Trail '72 Hunter S. Thompson („skvělé dílo žurnalistiky“) a Kopeček Evelyn Waugh („dokonalá parodie žurnalistiky“). Ale když Taibbi četl knihu číslo tři, Souhlas s výrobou: Politická ekonomie masmédií (1988), napsal lingvista, filozof a sociální kritik Noam Chomsky a profesor ekonomie Edward Herman, Jeho chápání role médií v americké společnosti se zásadně změnilo.

Hate Inc. je pokračováním mediální kritiky Noama Chomského a Edwarda Hermana z roku 1988. Když jsou pravdy na prodej ve zpětnovazebních smyčkách, narůstá nenávistná rétorika a polarizace. Chomsky a Herman odhalili, že americké hromadné sdělovací prostředky byly mocnými ideologickými institucemi jako v účinném a systémovém propagandistickém aparátu. Klíčová myšlenka – pokračování mediální kritiky amerického novináře Waltera Lippmanna z Veřejný názor (1922) – bylo, že cenzura ve Spojených státech byla subtilní a závislá na tržních silách.

Chomsky a Herman diskutují v americkém tisku o propagandě a překážkách novinářské svobody. Hodně z toho pochází z Hermanovy dřívější knihy, Corporate Control, Corporate Power (1981), ale byla již pečlivě diskutována v knize Hermana a Chomského Politická ekonomika lidských práv, který byl publikován o dva roky dříve (1979). Práce byla založena na ještě dřívější knize Chomsky / Herman: Kontrarevoluční násilí: Krvavé lázně ve skutečnosti a propaganda (1973). To ukazuje, že mediální pokrytí významných amerických ekonomických a politických zájmů – a vztahů s přátelskými nebo nepřátelskými státy – funguje jako agentura pro státní propagandu.

Chomsky a Herman vyřešili kritiku nedostatečného pokrytí zavrženíhodných záležitostí americké zahraniční politiky, protokolů o lidských právech a role ve vietnamské válce v americkém tisku. To spadá do kategorií, jako je přátelská publicita, hlášení trestné činnosti (neúplné nebo nesprávné) a informace vytvářející mýtus.

Příjmy z reklamy jsou nejdůležitější

Propagandistický model i Souhlas s výrobou má pět bodů: 1) Výnosy z reklamy jsou důležitějším zdrojem příjmů než jednotlivé prodeje a předplatné a politické předsudky a požadavky inzerentů zpochybňují redakční svobodu. 2) Výkonní a vynalézaví sociální aktéři finančně dotují hromadné sdělovací prostředky; na oplátku dostávají privilegované šíření „svých“ zpráv. 3) Média upřednostňují úřady a vynalézavé lidi, aby zůstali v názorové a ekonomické sféře. 4) Redakce se vyhýbá kontroverzním tématům a skutečnostem, které dávají negativní zpětnou vazbu, což zase ovlivňuje výnosy z reklamy. 5) Posledním bodem propagandistického modelu jsou zprávy o antikomunismu, téma, které od konce studené války (1945-91) naplnilo čtenáře novin strachem. Po roce 1991 jej Chomsky nahradil zprávou o „válce proti terorismu“ jako hlavním mechanismu sociální kontroly.

Hlavní závěr v Souhlas s výrobou bylo to, že svobodný tisk v „Zemi svobody“ nebyl nezávislý. Americkým podvodem to prořízlo jako motorová pila, píše Taibbi.

Kniha Chomského a Hermana obdržela několik recenzí. Vydávání Warner Publishing skončilo vydavatelským oddělením, které publikovalo Souhlas s výrobou. Při uvedení na trh se prodalo pouze 500 kopií prvního vydání 20 000.

Nespokojenost s výrobou

Nenávistná rétorika je dnes mnohem silnější než tehdy Souhlas s výrobou byl publikován. Taibbiho kniha měla původně vyjít s parafrázujícím názvem Nespokojenost s výrobou, protože mediálně kriticko-politická perspektiva výše zmíněného Lippmanna, Chomského a Hermana pokračuje. Taibbiho kniha však získala dobré recenze mimo jiné v New York Times, Washington Post a Publishers Weekly.

Hate Inc. byl poprvé publikován jako řada e-mailových zpravodajů (prostřednictvím dílčího zásobníku). Kromě recenze zprávy Russiagate / Müller je publikován rozhovor s Chomským. Chomského kniha měla nepředvídaný důsledek, že vyvolala nedůvěru v média.

Média vytvářejí iluzi, že informovanost je sama o sobě společenským aktem.

Prodejce nenávisti

Dlouho před zavedením nenávistné rétoriky, která charakterizuje Fox a CNN, a dlouho předtím, než Trump učil své následovníky, že CNN sdělovala „falešné zprávy“, se televizní diváci naučili opovrhovat a nepřátelsky ovládat své oponenty prostřednictvím sportu 24 hodin denně -TV kanál ESPN. Nový spotřebitel zpráv „již četl sportovní stránku“. Zprávy se změnily z relativně neutrálního na „povzbuzující“. „Odvrácená strana povzbuzování nenávidí,“ píše Taibbi.

Pravidla nenávisti jsou jednoduchá. Existují pouze dva týmy, dva politické ideje a dva jsou ve stálém konfliktu. Nenávist je osobní. Za všechno mohou ostatní. Vize na obou stranách jsou na subtilní úrovni: Najděte své vrstevníky („Root, nemyslete“), buďte loajální k týmu („Žádné přepínací týmy“) a buďte si vědomi své nadřazenosti nad ostatními („Feel nadřízený"). Nepřítel je doslova Hitler a v boji proti Hitlerovi je povoleno vše.

Tam, kde reklama dávala pocit pohody, touhy a potěšení, spotřeba nových médií vyvolává pocit paranoie, hněvu a nedůvěry. Objev, který nenávist prodává, přeměnil zprávy na značku zboží nebo identity. Zcela nový typ zpravodajského obrazu, kde je zájem o znalosti cynicky využíván k prodeji.

Facebook Inc.

Ve své recenzi na sociální média Taibbi píše: „Představa, že čtete pravdu a nespotřebováváte žádný produkt, je prvním podvodem komerčních médií.“ Facebook ani Google neuvádějí, že tyto „dveře k pravdě [...] byly postaveny právě pro vás“.

Facebook poskytuje obsah, který posiluje vaše vlastní předsudky v „krátkodobých smyčkách zpětné vazby založených na dopaminu“. Poté, co je váš model osobní spotřeby analyzován (kontrolován „malým dopaminovým hitem“, který získáte z lajků a odměn), je spojen s inzerenty s demograficky přizpůsobenými produkty. To, co dostanete zcela zdarma, je osobní pravdivost – podle toho, jaká je vaše online aktivita. Funkce Facebooku a Google je dále prodávat informace o aktivitě.

Taibbi pokračuje: „Všichni komerční herci vydělávají více peněz, čím víc čtete nebo sledujete. Podnikání je proto zaměřeno na to, abyste se drželi na obrazovce. “ Pole nenávisti jsou snadno rozpoznatelné, od „energetiky přes medicínu přes znečištění přes vědu až po jaderné zbraně“.

Pocit, že se svět rozpadá, je součástí strategie.

Pocit, že se svět rozpadá, je součástí strategie, jak přimět čtenáře, aby pokračovali v konzumaci zpráv a hledali další znalosti online. Výsledkem je více reklam a více prodeje pro marketingová oddělení ve vzájemně závislém vztahu.

Podle Taibbiho média vytvářejí iluzi, že informování je samo o sobě společenským aktem. Ale aktuální stav nevytváří žádnou změnu.

Hate Inc. přesto se snaží obnovit důvěru médií poukazem na důvěryhodnost většiny novin, jako je New York Times, ale zdůrazňuje, že kompromisy a nuance tradičně neprodávají noviny: „Sdělovací prostředky jsou v krizi.“ Naděje je rostoucí trh pro politicky neutrální žurnalistiku.


MODERN TIMES také doporučuje podcast om Souhlas s výrobou


 PŘEČTĚTE SI také zmínka o Kde pravda leží o amerických médiích a digitální kultuře.

Marianne Solbergová
Solberg je novým kritikem Ny Tid.

Mohlo by se vám také líbitPŘÍBUZNÝ
Doporučeno

Zemědělský klastr – nejmodernější průmyslový komplex

ŠÍLENÝ: Problémem je přístup k jídlu. Každý musí jíst, aby mohl žít. Pokud máme jíst, musíme koupit. Abychom mohli koupit, musíme pracovat. Jíme, trávíme a hovno.

Diktatura ctnosti

ČÍNA: Čínská komunistická strana se dnes chlubí, že je schopna rozpoznat kteréhokoli z 1.4 miliardy občanů země během několika sekund. Evropa musí najít alternativy k rostoucí polarizaci mezi Čínou a Spojenými státy – mezi diktaturou monitorující stát a bezohledným sebevyjádřením liberálního individualismu. Možná nějaký anarchistický společenský řád?

Protest vás může stát život

HONDURAS: Nebezpečné hledání pravdy za vraždou ekologické aktivistky Berty Cáceresové Niny Lakhani končí více otázkami než odpověďmi.

Kulturní pořadač

ROMÁN: DeLillo připravuje jakýsi obecný, paranoidní stát, podezření, které má globální dosah.

Kreativní destrukce

ODPADKY: Norsko není vybaveno pro třídění textilu. Ačkoli třídíme odpadky, nejsme zdaleka taková místa v Japonsku, která mohou recyklovat ve 34 různých kategoriích. Cílem je, aby obcím nezůstal žádný odpad – a bez popelářských aut!

Kontrolní společnost a neposlušní

POZDNÍ MATKY: Lidé dnes získávají stále větší kontrolu nad svým okolím – ale ztrácejí kontakt se světem. Kde je limit pro měření, záruky kvality, kvantifikace a byrokratické rutiny?